春節(jié)檔《飛馳人生》系列票房登頂、F1 賽事全球矚目，汽車運動正成為文體消費新風(fēng)口。

作為國內(nèi)頂尖賽道運營商、體育產(chǎn)業(yè)的排頭兵，寧波國際賽道2025年交出亮眼答卷：全年全網(wǎng)關(guān)注度突破10億，明星與自媒體到訪量增長超60%，賽道使用率創(chuàng)近年新高至90%。

近日，記者專訪銘泰集團副總裁、寧波國際賽道總經(jīng)理陳杰，解碼賽道破圈密碼，展望2026年文旅新業(yè)態(tài)布局。

全員招商+精準(zhǔn)發(fā)力

低谷期逆勢破局

2025年經(jīng)濟環(huán)境承壓，賽車場經(jīng)營面臨多重挑戰(zhàn)。

陳杰坦言，行業(yè)低谷正是招商黃金期，團隊創(chuàng)新推行 “全年無休、服務(wù)至上”社會化運營模式，提出 “全員是招商員、全員是宣傳員、全員是24小時在線服務(wù)員”口號，打破部門邊界與固有思維，以“積少成多、精準(zhǔn)發(fā)力”原則主動出擊。

“我們實現(xiàn)了‘每季有國家級賽事、每月有廠商活動、每周有俱樂部活動’的目標(biāo)，賽道使用率也創(chuàng)下近年新高，突破90%?！标惤芙榻B。

此外，全年舉辦國家級賽事8場、商業(yè)活動40余場，賽道高效運轉(zhuǎn)帶動產(chǎn)業(yè)集聚，招商業(yè)績逆勢上揚，為汽車運動產(chǎn)業(yè)注入強勁動能。

明星效應(yīng)+影視賦能

破圈傳播城市名片

“邀請明星、引進劇組，是我們的布局，正是我們打造體驗式營銷、整合產(chǎn)業(yè)資源的重要抓手?！?陳杰表示，擺脫“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香” 窘境、提升社會影響力，是賽道核心追求。

2025年，王一博、吳奇隆、郭富城、韓東君、李治廷等明星齊聚賽道，《交換人生》《暮色心約》等劇組進駐拍攝，成為運營新常態(tài)。

明星與影視雙重賦能，既帶動寧波消費熱潮，又營造濃厚商業(yè)氛圍?！叭绾瓮ㄟ^廠商活動、俱樂部活動，助力商家打造更優(yōu)質(zhì)的體驗式營銷，作為汽車運動產(chǎn)業(yè)的資源集散地，如何整合各方資源打造體育文旅目的地，推出多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，這些都是我們現(xiàn)階段的重點工作。”陳杰表示。

依托微博、抖音等新媒體，賽道話題頻頻登上熱搜，全網(wǎng)曝光量持續(xù)攀升，成功從專業(yè)賽事場地轉(zhuǎn)型為城市流量地標(biāo)，為寧波打造 “體育 + 文旅”城市名片注入新活力。

五一重磅上新

甬 “young”潮玩節(jié)引爆文旅消費

今年，寧波國際賽道將深化“文體旅商娛”融合，打造全民參與的文旅新場景。

陳杰透露，5月2日-3日，賽道將舉辦甬 “young” 潮玩賽道狂歡節(jié)暨機車嘉年華，創(chuàng)新分區(qū)域獨立運營模式。

活動涵蓋摩托車賽事、全民巡游、炫酷漂移秀、星光金卡納、賽道音樂節(jié)、美食與改裝車展等多元板塊，集競技、體驗、娛樂、消費于一體。

通過嘉年華活動吸引長三角有車一族齊聚北侖，帶動周邊景區(qū)、餐飲、住宿及夜經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建“賽車 + 文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈消費生態(tài)。

“傳統(tǒng)模式已跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新突破是團隊核心理念。” 陳杰表示，寧波國際賽道將持續(xù)整合產(chǎn)業(yè)資源，打造沉浸式體驗與體育文旅目的地，以賽事為紐帶、以流量為引擎，助力寧波建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市，書寫汽車運動與城市融合發(fā)展的新篇章。