專訪銘泰集團副總裁陳杰 關(guān)注度超10億!寧波國際賽道持續(xù)布局文旅新業(yè)態(tài)
春節(jié)檔《飛馳人生》系列票房登頂、F1 賽事全球矚目,汽車運動正成為文體消費新風(fēng)口。 作為國內(nèi)頂尖賽道運營商、體育產(chǎn)業(yè)的排頭兵,寧波國際賽道2025年交出亮眼答卷:全年全網(wǎng)關(guān)注度突破10億,明星與自媒體到訪量增長超60%,賽道使用率創(chuàng)近年新高至90%。 近日,記者專訪銘泰集團副總裁、寧波國際賽道總經(jīng)理陳杰,解碼賽道破圈密碼,展望2026年文旅新業(yè)態(tài)布局。
全員招商+精準(zhǔn)發(fā)力低谷期逆勢破局2025年經(jīng)濟環(huán)境承壓,賽車場經(jīng)營面臨多重挑戰(zhàn)。 陳杰坦言,行業(yè)低谷正是招商黃金期,團隊創(chuàng)新推行 “全年無休、服務(wù)至上”社會化運營模式,提出 “全員是招商員、全員是宣傳員、全員是24小時在線服務(wù)員”口號,打破部門邊界與固有思維,以“積少成多、精準(zhǔn)發(fā)力”原則主動出擊。 “我們實現(xiàn)了‘每季有國家級賽事、每月有廠商活動、每周有俱樂部活動’的目標(biāo),賽道使用率也創(chuàng)下近年新高,突破90%?!标惤芙榻B。 此外,全年舉辦國家級賽事8場、商業(yè)活動40余場,賽道高效運轉(zhuǎn)帶動產(chǎn)業(yè)集聚,招商業(yè)績逆勢上揚,為汽車運動產(chǎn)業(yè)注入強勁動能。
明星效應(yīng)+影視賦能破圈傳播城市名片“邀請明星、引進劇組,是我們的布局,正是我們打造體驗式營銷、整合產(chǎn)業(yè)資源的重要抓手?!?陳杰表示,擺脫“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香” 窘境、提升社會影響力,是賽道核心追求。 2025年,王一博、吳奇隆、郭富城、韓東君、李治廷等明星齊聚賽道,《交換人生》《暮色心約》等劇組進駐拍攝,成為運營新常態(tài)。 明星與影視雙重賦能,既帶動寧波消費熱潮,又營造濃厚商業(yè)氛圍?!叭绾瓮ㄟ^廠商活動、俱樂部活動,助力商家打造更優(yōu)質(zhì)的體驗式營銷,作為汽車運動產(chǎn)業(yè)的資源集散地,如何整合各方資源打造體育文旅目的地,推出多元化的產(chǎn)品與服務(wù),這些都是我們現(xiàn)階段的重點工作。”陳杰表示。 依托微博、抖音等新媒體,賽道話題頻頻登上熱搜,全網(wǎng)曝光量持續(xù)攀升,成功從專業(yè)賽事場地轉(zhuǎn)型為城市流量地標(biāo),為寧波打造 “體育 + 文旅”城市名片注入新活力。
五一重磅上新 甬 “young”潮玩節(jié)引爆文旅消費 今年,寧波國際賽道將深化“文體旅商娛”融合,打造全民參與的文旅新場景。 陳杰透露,5月2日-3日,賽道將舉辦甬 “young” 潮玩賽道狂歡節(jié)暨機車嘉年華,創(chuàng)新分區(qū)域獨立運營模式。 活動涵蓋摩托車賽事、全民巡游、炫酷漂移秀、星光金卡納、賽道音樂節(jié)、美食與改裝車展等多元板塊,集競技、體驗、娛樂、消費于一體。 通過嘉年華活動吸引長三角有車一族齊聚北侖,帶動周邊景區(qū)、餐飲、住宿及夜經(jīng)濟發(fā)展,構(gòu)建“賽車 + 文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈消費生態(tài)。 “傳統(tǒng)模式已跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng)新突破是團隊核心理念。” 陳杰表示,寧波國際賽道將持續(xù)整合產(chǎn)業(yè)資源,打造沉浸式體驗與體育文旅目的地,以賽事為紐帶、以流量為引擎,助力寧波建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市,書寫汽車運動與城市融合發(fā)展的新篇章。
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