酒業(yè),一直有著不可低估的韌性。

經(jīng)歷過去三年的周期調整,外界再次見證了酒業(yè)驚人的韌性和復原力,行業(yè)也涌現(xiàn)出無數(shù)榜樣的力量——

名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌展現(xiàn)出穿越周期的強勁實力

老名酒加速復興

大眾酒市場擴容,光瓶酒異軍突起

頭部連鎖擴張,渠道變革走向縱深

清香全國化提速

……

過去幾年中,正是這些昂揚向上的生命力,引領行業(yè)穿越周期,迎來新一輪增長。

縱觀酒業(yè),在行業(yè)調整、變革和轉型之際,往往更能彰顯榜樣的力量。榜樣,如同一個標桿、一盞明燈、一枚指南針,始終指引著正確的方向。

以榜樣的力量,尋找中國酒業(yè)最蓬勃的生命力,2023中國酒業(yè)金盛獎啟動以來,受到了行業(yè)廣泛關注,相關獎項申報、投票、評選等熱火朝天。截至目前,小程序網(wǎng)絡投票平臺累計瀏覽次數(shù)4048108,累計獨立訪客數(shù)397611,平均每日訪問量高達29萬次。

自5月11日啟動申報以來,共收到了232例獎項申報,通過組委會審核小組審核之后,小程序網(wǎng)絡投票平臺上線了173例參選“選手”。經(jīng)過為期14天的網(wǎng)絡投票,共有27583人參與了投票,共投出了258.7萬票。

根據(jù)網(wǎng)絡投票入圍規(guī)則,共有62位參選“選手”入圍(入圍公示詳見小程序網(wǎng)絡投票平臺),這62位種子“選手”將和專家推薦的候選者一同進入第三階段“百人評選官”評選環(huán)節(jié)。

“百人評選官”由媒體、渠道、協(xié)會、投資、咨詢、營銷、設計包裝、創(chuàng)新洞察等各領域相關專家組成,是中國酒業(yè)金盛獎組委會傾力打造的一支最具權威、覆蓋面最廣、最具代表產(chǎn)業(yè)民意的全域評選團,旨在集合各領域智慧,“尋找中國酒業(yè)最蓬勃的生命力”。

在此,特別感謝新浪財經(jīng)、鳳凰網(wǎng)酒業(yè)、醬香中國這三家媒體的戰(zhàn)略支持。

集體亮相!2023中國酒業(yè)金盛獎

“百人評選官”陣容大揭秘

據(jù)中國酒業(yè)金盛獎組委會最新消息,2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官名單已出爐。與往屆相比,本屆“百人評選官”覆蓋面更廣、權威性更高。梧高鳳必至,花香蝶自來,中國酒業(yè)金盛獎各領域知名人物、專家大咖等紛紛受邀參與,共同為酒業(yè)發(fā)展貢獻智慧與力量。

接下來,組委會邀您一睹2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官陣容!

2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官協(xié)會組

2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官渠道組

2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官媒體組

2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官咨詢營銷組

2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官設計包裝組

2023中國酒業(yè)金盛獎百人評選官創(chuàng)新洞察組

“百人評選官”眼中的品質與堅守

2023中國酒業(yè)金盛獎整體榜單分為中國酒業(yè)金盛獎(市場價值篇)和中國酒業(yè)金盛獎(行業(yè)價值篇),從整體榜單到各個獎項都再次升級,不僅有“年度最具投資價值企業(yè)”、“年度最具代理價值產(chǎn)品”、“年度最佳營銷案例”、“年度最佳包裝設計”、“年度最佳供應商”等多個經(jīng)典榜單,也有“年度清香品牌”、“年度高線光瓶酒”、“年度十大文創(chuàng)產(chǎn)品”、“企業(yè)年度ESG先鋒獎”、“年度數(shù)字化創(chuàng)新案例”等聚焦細分領域的新增獎項,旨在通過獎項尋找挖掘出酒行業(yè)各個細分板塊最卓越的榜樣。

那么,在“百人評選官”的眼中,他們心中的酒業(yè)榜樣,應該具備那些品質與堅守呢?

對于“最佳營銷案例”,鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新與酒業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理薛珍認為:“首先,它一定能夠為品牌賦能,與品牌內(nèi)核息息相關;其次,傳播力要夠廣夠深,不僅僅是在行業(yè)內(nèi),應當在大眾更多的圈層廣為流傳;第三,一定是一個具備正能量價值觀的節(jié)目;第四,好的營銷案例,一定能夠為產(chǎn)品和銷售賦能形成閉環(huán)?！?

對于關注度最高的“最具代理價值產(chǎn)品”,貴州廣播電視臺《醬香中國》欄目的制片人、主持人賴卓認為,一個值得代理的產(chǎn)品,應該具備好的品牌形象,是正向的、有社會擔當?shù)?另外,企業(yè)的戰(zhàn)略也很重要,一個企業(yè)的定位是否真正貼合市場適應市場需求推出適合的產(chǎn)品,是否真正的站在消費者角度為消費者解決問題的能力也非常重要。

福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋表示:“經(jīng)過幾年市場的競爭激勵,消費者對酒類知識的認知程度越來越高,在新的一輪競爭中,要在市場中站穩(wěn)腳跟必須做好三方面工作:保證產(chǎn)品質量、加強品牌建設、做好產(chǎn)品跟蹤的服務,讓消費者從內(nèi)心認同你的產(chǎn)品。”

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光認為,“最具代理價值”意味著它能夠穿越周期,比如頭部名酒的第一大產(chǎn)品就具備代理價值;其次正在上升的醬酒企業(yè)的大單品也具備代理價值;同時對于一些新品、潛力產(chǎn)品,則需要具備更大的眼光。

在北京太和金樽文化有限公司總經(jīng)理楊金貴心中,“最具代理價值產(chǎn)品”要具備以下特質:卓越的產(chǎn)品品質、有文化內(nèi)涵的品牌輸出、有差異化的市場定位、健康合理的市場價格體系以及完善的消費者服務內(nèi)容。

對于“年度大單品”,LKK洛可可創(chuàng)新設計集團總裁李毅超認為,新品類、新的價值和新的范式都能為整個酒業(yè)行業(yè)提供全新的引領性和借鑒意義,這才是他心中的年度大單品。

近期,多位“百人評選官”都通過“中酒展視頻號”向大家介紹了他們心目中榜樣的標準,想了解更多內(nèi)容,歡迎點擊“中酒展視頻號”觀看。

最后,“百人評選官”也集體呼吁大家關注2023中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典,一起發(fā)現(xiàn)品牌價值,賦能行業(yè)發(fā)展,發(fā)掘酒業(yè)精英,促進產(chǎn)業(yè)升級,甄選品質新品,助力商業(yè)復興。

科學借鑒奧斯卡評獎機制

評選結果令人期待

從以上“百人評選官”的分享中,足可以看出本屆金盛獎的誠意與用心,而據(jù)中國酒業(yè)金盛獎組委會負責人介紹,本屆金盛獎在評選制度上也做了很大的提升,流程更加科學合理,借鑒了奧斯卡評獎機制——“單一可轉移票制模式”以及“排序復選式”,這種評選機制最大程度保證了最受行業(yè)人認可的企業(yè)、產(chǎn)品能獲得提名,且在百人規(guī)模的評選官提名下,能保證被提名企業(yè)的代表性、多樣性和廣泛性。

據(jù)介紹,目前2023中國酒業(yè)金盛獎“市場價值篇”已經(jīng)完成了第一階段(獎項申報、審核)和第二階段(網(wǎng)絡投票),接下來,62位入圍“選手”將和專家推薦的候選者一同進入第三階段“百人評選官”評選環(huán)節(jié),最終“市場價值篇”的獎項將由百人評選官通過投票的方式評選出來。

2023中國酒業(yè)金盛獎“行業(yè)價值篇”已經(jīng)完成了第一階段(行業(yè)調研/專家內(nèi)推),通過中國酒業(yè)金盛獎、酒業(yè)家傳媒以及酒業(yè)家展覽通過全國范圍的實地走訪和專業(yè)評估,尤其是對山東、河南、廣州、貴州、四川等酒業(yè)主產(chǎn)地和主銷地長期的觀察和調研,不斷發(fā)掘酒業(yè)市場和流通渠道中的榜樣人物、經(jīng)典案例,目前已經(jīng)積累了頗為可觀的備選樣本。接下來,將由“百人評選官”通過“單一可轉移票制模式”進行提名,部分獎項提名名單將由“百人評選官”進行“排序復選制”評選出最終名單,以確保獎項評選的公平、合理,并且有說服力。

例如“2023年度中國酒商50強”獎項的評選,是歷時2個月,由20人團隊分成5組,通過對8省的走訪調研、12個省2個直轄市的資料摸排以及各省市協(xié)會的鼎力協(xié)助和推薦,共梳理出300多家能代表中國酒業(yè)渠道中堅力量的名單。隨后根據(jù)多組數(shù)據(jù),包括不僅限于企業(yè)規(guī)模、企業(yè)歷史、企業(yè)業(yè)務范圍、代理品牌、主要經(jīng)銷區(qū)域等進行綜合評判,最終確定“2023年度中國酒商50強榜單”。

此外,為了進一步增加評選流程的科學性,在評選過程中會根據(jù)不同組別、不同評選官所擅長的板塊,進行了評選的獎項的合理組合分配,在此也會特別注意提前排查和評選官有關聯(lián)的候選者,通過后臺機制去除無效票,以保證評選過程中的公平公正。

作為一項有行業(yè)責任感的榮耀盛典,中國酒業(yè)金盛獎一直在為酒行業(yè)的高質量發(fā)展而奮斗。同時,酒行業(yè)的傳承與創(chuàng)新、文化與價值,以及共創(chuàng)美好生活的初心,都值得我們?yōu)橹恍概Α?

7月5日,2023中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典將在青島重磅開啟,期待與您一起見證“2023中國酒業(yè)最蓬勃的生命力”!