最近刷微博經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)友在安利一家橙色的店，還有人聲稱(chēng)“可以玩一天”！沒(méi)錯(cuò)，這還是一家泡面相關(guān)的主題店，由白象出品。

循著網(wǎng)友提供的線索，會(huì)發(fā)現(xiàn)這只小白象最近4個(gè)多月可沒(méi)閑著，先后去過(guò)長(zhǎng)沙、成都、南京、鄭州、杭州、廣州、南昌等地。就在昨晚，在武漢、重慶兩地為期5天的“會(huì)客”也順利結(jié)束了 。

其受歡迎程度，從多地頻現(xiàn)排隊(duì)熱潮中可以窺見(jiàn)一二。

從“工廠中來(lái)”到“群眾中去”

新場(chǎng)景釋放品牌年輕化信號(hào)

據(jù)官方信息顯示，主題店共設(shè)有風(fēng)淋洗消間、員工更衣室、造面長(zhǎng)廊、湯好喝熬制間、大辣嬌辣味間、白象歷史館、文創(chuàng)潮流區(qū)、涂鴉流水線、成品制作間、泡面科普站10個(gè)功能區(qū)域。

其中，風(fēng)淋洗消間、員工更衣室、造面長(zhǎng)廊、湯好喝熬制間將率先帶領(lǐng)大家完成一次空間的穿越。

進(jìn)入流水線前，員工需要在更衣室換上工作服，經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的全套清洗消殺，以保障作業(yè)衛(wèi)生。隨后，進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域，產(chǎn)自北緯38°世界優(yōu)質(zhì)小麥黃金產(chǎn)區(qū)的面粉經(jīng)過(guò)和面醒面、壓延、切絲、分盤(pán)、蒸煮、脫水、冷卻等環(huán)節(jié)后被制成一塊塊面餅，再與1年以上老母雞等甄選食材慢熬6小時(shí)得來(lái)的高湯包匯合封裝，一碗碗泡面就制作完成了。參觀流程高度還原的工廠細(xì)節(jié)，讓體驗(yàn)者仿佛親臨工廠，切身經(jīng)歷著一線員工的工作日常。

隨后的白象歷史館則帶領(lǐng)大家進(jìn)行一次時(shí)間的穿越。

作為一家擁有26年歷史的以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)面制品為主的綜合性食品企業(yè)，僅泡面這一分支的代表作就能擺滿270°的空間，品牌實(shí)力可見(jiàn)一斑。置身其中，無(wú)數(shù)人記憶中的味道也被輕松勾起來(lái)了。

緊接著，轉(zhuǎn)個(gè)角就來(lái)到文創(chuàng)潮流區(qū)了，小白象玩偶、帆布袋、T恤衫、泡面發(fā)夾等周邊產(chǎn)品，不禁讓人感慨“白象明明很懂年輕消費(fèi)者的嘛！”

不得不說(shuō)，白象正通過(guò)一個(gè)立足于工廠但不止于生產(chǎn)的創(chuàng)新場(chǎng)景，積極向外釋放品牌朝著年輕化方向升級(jí)的信號(hào)。

從“線下見(jiàn)面”到“社交屬性”

新體驗(yàn)瞄準(zhǔn)Z世代精神訴求

要想催動(dòng)當(dāng)代年輕人從“宅文化”中走出來(lái)，將心動(dòng)變成行動(dòng)，沒(méi)有點(diǎn)“殺手锏”怎么行?

而涂鴉流水線和成品制作間就是「白象泡面工廠」沉浸式主題店“下的餌”……

是的，既然吃泡面是常規(guī)操作，也見(jiàn)識(shí)過(guò)泡面是怎樣制成的，那就親自動(dòng)手做一次泡面吧！

和工作人員領(lǐng)取泡面桶后，坐下來(lái)繪制上自己喜歡的圖案，然后再加上面餅和按照個(gè)人口味自由搭配的調(diào)料包，封裝后一碗“有姓名”的泡面就做好了。

對(duì)于大多數(shù)到店打卡的人而言，“做泡面”還是頭一次，少不了要發(fā)一條微博或朋友圈。面對(duì)賊好出片的「白象泡面工廠」湊齊九宮格不是難事，難得是選哪九張。

由此可見(jiàn)，一次成功的“線下見(jiàn)面”一定是具備社交屬性的，能滿足Z世代對(duì)價(jià)值的探索欲和高質(zhì)量體驗(yàn)的需求。

當(dāng)然，有人開(kāi)心地分享現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，也就會(huì)有人隔著屏幕“嗷嗷待哺”。

據(jù)悉，石家莊、濟(jì)南、西安等省會(huì)城市的「白象泡面工廠」沉浸式主題店正在持續(xù)規(guī)劃中。

從“品牌營(yíng)銷(xiāo)”到“情緒溝通”

新思路搭建用戶(hù)情感鏈接

過(guò)去的品牌營(yíng)銷(xiāo)，常常圍繞著聲量展開(kāi)，認(rèn)為聲量夠大就能被用戶(hù)記住，而被記住就意味著有機(jī)會(huì)變現(xiàn)。現(xiàn)如今的品牌營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，能滿足情緒價(jià)值才是核心要點(diǎn)。

目前，作為消費(fèi)主力的Z世代出于對(duì)“我是誰(shuí)”、“我想成為誰(shuí)”的探索，熱衷于嘗試消費(fèi)不同品牌的產(chǎn)品，以此來(lái)體驗(yàn)不同的生活方式，并找到真正契合自己的。為了尋找自己的“人設(shè)”標(biāo)簽，他們往往愿意在自己感興趣的領(lǐng)域投入極大的熱情、時(shí)間和金錢(qián)。

以「白象泡面工廠」沉浸式主題店為例，正是因?yàn)橐徽f(shuō)到泡面，大家首先想到的往往是品牌、口味、價(jià)格等，在這一過(guò)程中始終扮演著購(gòu)買(mǎi)者、使用者的角色。眼下白象就打破了這一壁壘，賦予大眾生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者的新身份，助力用戶(hù)在新場(chǎng)景下對(duì)泡面建立新感知，滿足Z世代在消費(fèi)中獲得更多價(jià)值的新需求。

與此同時(shí)，Z世代因?yàn)槌砷L(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的特殊時(shí)期，充分享受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利，造就了他們擁有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷，對(duì)中華文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感和自豪感，并期望它能夠走出國(guó)門(mén)，發(fā)揚(yáng)光大。

正因如此，Z世代對(duì)國(guó)貨有著強(qiáng)烈的包容心和期待：重視國(guó)貨品牌的創(chuàng)新，原創(chuàng)的高品質(zhì)國(guó)貨能迅速獲得擁躉。這個(gè)群體期待越來(lái)越多的國(guó)貨能成為名片，而他們對(duì)國(guó)貨的期望也正在推動(dòng)品牌們不斷進(jìn)步。

新時(shí)期里，白象作為擁有一定用戶(hù)基礎(chǔ)的老牌國(guó)貨，保質(zhì)保量地完成對(duì)新品的研發(fā)、老品的升級(jí)迭代只是基礎(chǔ)，更重要的是肩負(fù)著眾多消費(fèi)者所寄予的厚望。此次白象主題店的問(wèn)世，精準(zhǔn)抓取了Z世代們的“真”需求，通過(guò)“學(xué)習(xí)+體驗(yàn)+互動(dòng)”相結(jié)合的方式，一方面對(duì)泡面文化實(shí)現(xiàn)客觀輸出，提升大家對(duì)泡面的認(rèn)知層次，另一方面也讓大家認(rèn)識(shí)到國(guó)貨的實(shí)力和老品牌年輕化升級(jí)的決心，對(duì)國(guó)貨更自信，也會(huì)更看好國(guó)貨的發(fā)展。

還要注意的是，95年以后出生的Z世代正趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的好時(shí)候，物質(zhì)生活富足，但受政策影響普遍是獨(dú)生子女，因此擁有強(qiáng)烈的情感互動(dòng)訴求，他們對(duì)于分享的意愿更高，對(duì)于社交的要求會(huì)同時(shí)考慮圈層的廣度與興趣的縱深。在這樣的背景下，Z世代大都個(gè)性鮮明、注重體驗(yàn)、社交需求旺盛，情感溝通的訴求普遍偏高。

這就要求品牌方在各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中與新消費(fèi)主力時(shí)刻保持良性的情感溝通，而「白象泡面工廠」恰恰在這方面做得非常出色。

新穎的線下主題店形式打破了“體驗(yàn)泡面只能吃”的瓶頸，從滿足用戶(hù)便捷飲食習(xí)慣背后的精神世界入手，讓消費(fèi)者得到基于“真正懂得”重新享受泡面帶來(lái)的快樂(lè)，同時(shí)也為被壓力包裹著的受眾提供了一個(gè)有趣好玩的放松新選擇。有溫度的品牌行動(dòng)，自然會(huì)促使品牌與大眾之間的情感鏈接更加牢固。

如今，在口口相傳中，向來(lái)以“至誠(chéng)”“實(shí)實(shí)在在”走天下的白象，終于支棱起來(lái)了！

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