為促進河南鄉(xiāng)村文旅資源推廣和產業(yè)發(fā)展，推動特色縣域生態(tài)資源價值拓展，進一步提升“老家河南”品牌影響力，助力當?shù)卮迕癯掷m(xù)增收和鄉(xiāng)村振興，由河南省文化和旅游廳指導，字節(jié)跳動公益“山里DOU是好風光”項目聯(lián)合抖音生活服務華中業(yè)務中心，于2022年3月發(fā)起“河南DOU是好風光”鄉(xiāng)村游助農專項活動。

項目聚焦?jié)词?、長垣市、?？h、淇縣、光山縣、修武縣、溫縣、洛寧縣、欒川縣、新縣、鶴壁市淇濱區(qū)、輝縣、汝陽縣等13個重點鄉(xiāng)村振興市縣區(qū)，圍繞“十個一”工程和系列商家運營幫扶動作，如“孵化一組網紅線路、開展一系列人才培訓、組織一支文旅達人品鑒團、發(fā)起一場全民挑戰(zhàn)、開展一系列專場直播、打造一系列傳播熱點、打造一支官方紀錄片、建立一個線上交易生態(tài)、出臺一批激勵政策、搭建一個數(shù)字化窗口”等，以鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興。

歷經7個月籌備及開展，截至10月18日，項目在河南鄉(xiāng)村文旅交易、鄉(xiāng)村文旅培訓、藝術鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村文旅采風、鄉(xiāng)村文旅傳播、關鍵運營動作等方面，取得多項成果。

1.鄉(xiāng)村文旅交易

項目總計幫扶130余個具備助農屬性的酒旅行業(yè)商家，包含鄉(xiāng)村地區(qū)景區(qū)、酒店、民宿等，以抖音生活服務“聚焦本地吃喝玩樂體驗，線上購買+到店核銷”業(yè)務模式為基礎，覆蓋全部商家建立抖音線上交易生態(tài)，拓展生意經營渠道。在此交易生態(tài)下，所有商家均已實現(xiàn)與用戶的文旅商品買賣，累計營收7993萬元。期間，項目針對商家營銷需求持續(xù)撮合優(yōu)質達人及服務商，并出臺專屬營銷激勵政策，幫助眾多鄉(xiāng)村文旅企業(yè)渡過疫情難關、實現(xiàn)營收新高峰。

2.鄉(xiāng)村文旅培訓

從2021年12月至2022年9月，項目針對鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)作者及商家，分基礎期和進階期兩大階段，圍繞抖音內容生產、品牌營銷、直播帶貨等內容，持續(xù)性開展7期專場人才培訓，不斷培養(yǎng)河南鄉(xiāng)村文旅內生力，提升本地文旅商家線上經營能力和本地創(chuàng)作者創(chuàng)作能力。期間，累計覆蓋學員1894名，累計開展文旅營銷課程44節(jié)，累計學時超1550小時，累計學員投稿作品超16585條，培養(yǎng)出河南文旅優(yōu)質創(chuàng)作者30余人，優(yōu)質商家、潛力商家30余個。

3.藝術鄉(xiāng)村建設

前期項目組通過走訪調研和特色村落挖掘，選址鶴壁市淇濱區(qū)紙坊村進行藝術鄉(xiāng)村打造。線下邀請抖音創(chuàng)作者大新進行實地墻繪創(chuàng)作，通過“萌虎出沒”年輕化藝術展現(xiàn)，讓千年古村“重返少年”，成為眾多年輕用戶群體線下打卡的網紅村落。線上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建，并關聯(lián)周邊文旅資源促人流轉化，帶動村落POI播放量破1000萬次，遠超同期村落VV量大盤數(shù)據(jù)，“想去”種草人數(shù)達2785人。同時聯(lián)動河南籍明星趙雅芝、創(chuàng)作者大新、大批本地達人和周邊文旅商家，以短視頻聯(lián)動的形式共同宣傳，形成“#河南大新又開始在鄉(xiāng)村畫畫了”傳播熱點，登上鄭州本地同城榜第二位。

4.鄉(xiāng)村文旅采風

為持續(xù)助推河南好風光內容生產和影響力傳播，項目在8月-9月，持續(xù)不斷邀約全國各地的旅行類、技術流、深度內容創(chuàng)作類達人，組成一支“河南DOU是好風光”旅行品鑒團，來到河南進行實地打卡體驗，以短視頻、直播、紀錄片等形式，采風記錄河南特色鄉(xiāng)村游線路，并為用戶輸出全方位旅行攻略。借勢達人強大的內容創(chuàng)作力、內容傳播力和粉絲影響力，打造出圈話題和熱點事件，放大河南鄉(xiāng)村游打卡地的好玩特色，引發(fā)更多粉絲跟隨參與。期間，聯(lián)動fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬粉絲級達人，小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現(xiàn)（攝影師韓寒）等高粉垂類達人，共計生產24條洛陽、鶴壁、焦作鄉(xiāng)村游線路優(yōu)質攻略視頻，48條美好目的地優(yōu)質打卡推介視頻，帶動相關文旅景區(qū)、酒店民宿曝光度增長5000余萬次。

5.鄉(xiāng)村文旅傳播

截至目前，“河南DOU是好風光”項目已被河南省文化和旅游廳官網、欒川縣文化廣電和旅游局官網、大象網等多個宣傳渠道進行報道，全方位透傳活動聲量。抖音端內發(fā)起“#河南dou是好風光”全民話題挑戰(zhàn)，截至目前話題播放量已突破4.8億次，用戶投稿視頻超16585條，帶動超8942位達人聯(lián)合參與，分享河南好風光。過程中，聯(lián)動達人、媒體、用戶等，形成#河南最適合來度假的景區(qū)、#來自農場的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來洛陽呢 等多個傳播熱點。

6.關鍵運營動作

活動期間，聚焦節(jié)日熱點和企業(yè)營銷訴求，落地端午節(jié)專場直播、大云臺山生態(tài)圈建設、欒川民宿嗨購節(jié)、欒川水上樂園專項、鶴壁全民直播計劃、七夕專場直播規(guī)劃等關鍵運營動作，并針對商家特性制定分層策略打法，出臺新開商家補貼、存量商家補貼、月度排位賽等政策，持續(xù)通過激勵動作帶動鄉(xiāng)村文旅企業(yè)經營增收。過程中，挖掘高熱鄉(xiāng)村文旅商家如云臺山、老君山、重渡溝等，高潛文旅商家如云臺山民宿集群、武占嶺漂流區(qū)、龍崗歡樂世界等，品效合一帶動河南鄉(xiāng)村好風光走出去、好產品賣出去。

8月15日，由文化和旅游部資源開發(fā)司指導，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府、字節(jié)跳動公益聯(lián)合主辦，洛陽市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務華中業(yè)務中心承辦的“河南DOU是好風光”暨鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游推進會在洛陽欒川召開，加快推進河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建工作，全面助力鄉(xiāng)村振興。國慶期間，項目聯(lián)動重點商家進行物料鋪設，通過線下UGC引導和線上貨補補貼，帶動景區(qū)助農交易增長1111余萬元，#老君山頂下雪了 登上抖音同城榜熱點第一位。

從九曲十折的黃河三峽，到大別山下的茶香滿園，三山一河途經之處，“DOU”是河南好風光！